58同城,一個神奇的網站,似乎這句廣告詞已經廣為人知,也因此有更多的人知道了58同城。58同城的CEO姚勁波也是招聘節目《非你莫屬》的???,很多人都是在那個舞臺上認識了這個沉默寡言的老板。

       但近兩個月來,分類信息網站58同城的市場費用驟減,不僅“神奇的網站”廣告銷聲匿跡,連百度上的廣告都已不見蹤影。盡管58同城CEO姚勁波一再聲稱不缺錢,但種種反常的跡象再加上58裁撤廈門團購站、不按規定給員工上保險等,似乎暗合了今年3月一度盛傳的“58同城資金只能再撐4個月”、“即將崩盤”等說法。分析人士認為,58同城的發展已經嚴重偏離了分類信息的“輕”模式,如果其龐大團隊帶來的高額人力成本,以及拼團購營收導致的虧損不能得到改善,最終將把自己壓垮。

  5000萬變成300萬

  據知情人士透露,58同城去年每月的市場投放費用高達5000萬,在線上和線下的各個渠道全面鋪開。人們在電視、地鐵、辦公樓,處處都能看到穿越而來的楊冪在廣告中頻頻出現。

  然而,大手筆的投放并沒給58同城帶來足夠多的收益。今年以來,坊間不斷流傳58同城“資金鏈斷裂即將崩盤”,人員動蕩的消息也不絕于耳。眼見58同城市場部員工離職人數過半,姚勁波親自下令裁撤了市場部,尚在試用期的公關總監也旋即離職,昨日,58同城商務發展中心副總裁許元鴻也已離職。

  據透露,58同城目前每月的市場費用已經縮減到不足300萬,連百度的廣告投放都已停了兩個多月,所有廣告投放僅保留了幾個導航站。這對于58同城這樣的網站來說十分罕見。

58同城

  團購取消廈門站僅是開始?

  今年以來,團購網站間殘酷的持久戰已經進入“最后的清場”。團購消費專家、團800的聯合創始人胡琛表示,“2億元是第一梯隊的門檻,目前,美團、窩窩團、大眾點評團均在此線之上,而第二梯隊集中在1億元—2億元的區間。”在這場戰爭中,58團購并沒有取得先機,反而與第一梯隊的差距越來越大。據有關統計,58團購在5月已經跌出了億元俱樂部。

  另據了解,58團購稱由于運營需要,已經暫停了與效果營銷聯盟網站的推廣合作,原因不詳。有業內猜測稱58團購業務已入不敷出,處于寒冬無法自拔。

  6月初有網友爆料稱,58同城廈門分公司不僅要取消團購部門,還要求原來的部門員工一律轉崗或主動離職,拒不支付任何賠償,對不愿離職者甚至進行言語威脅。盡管58同城總公司回應稱僅是業務調整,但結合姚勁波與投資人為團購是否該繼續下去的爭吵,業內人士普遍認為,58團購業務收縮幾成定局。

  有分析人士指出,對于分類信息網站來說,涉足團購業務本身是擴散產業鏈行為,“58同城貿然進入了一個戰火繽紛的領域,當團購行業不斷洗牌,伴隨團購用戶對于產品服務等服務要求不斷提升,58同城很容易在這場拉力賽中被淘汰,明明頹勢盡顯,卻不及時抽身,這是58的又一次決策失誤”。

  人均年單8000元的后果

  有分析稱,58拼團購的背后,是整體公司營收過億的目標。58同城在自身沒有止損的情況下,不得不擴大銷售團隊,同時不停地填補人力成本這個大窟窿。

  有58同城員工爆料稱,其人均年單僅8000元,即每位銷售單月為公司貢獻只有700元左右的收入。而據58同城在招聘網站掛出的招聘信息顯示,其普通銷售人員月薪在2000-3000之間,另據某社交招聘網站通過對58員工及曾有面試經歷的調查結果顯示,58同城平均月薪在2838元。以此看來,公司平均每月要為每位銷售貼補近2000元。58同城近7000千人的規模,大多數是銷售。如果以5000名銷售團隊算,銷售體系月虧損便達1000萬元。龐大的人力成本對其造成的壓力可見一斑。

  重壓之下,58同城不給員工應有待遇的傳聞也就不難理解。早在去年年底,就有58離職員工曝出,公司并未履行其入職后為其繳納4險1金的承諾,完全“忽略”公積金的同時,保險也按照最下限來繳納。今年6月網友爆料58撤銷廈門團購時,也提到了58同城未替員工繳納公積金、拖交社保。

  分析人士認為,分類信息行業本身是一種輕型的模式,百姓網團隊不足百人便已在江湖立足,趕集網以不足2000人的規模也與58同城分庭抗禮。58同城為了上市做規模,把團隊體量變得越來越龐大,自身負荷也不斷增加,整個方式如同飲鴆止渴,只會讓前面的路越走越兇險。

  “生活有多神奇,這個網站就有多神奇”,此話出自58同城創始人姚勁波之口,而這看似自信滿滿的口號背后,卻是難以扭轉的模式之痛。

本文轉自:http://blog.sina.com.cn/s/blog_40345c100102e4r8.html

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2012年8月9日
作者:雞啄米 分類:IT互聯網 瀏覽: 評論:9